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整体卫浴市场仍待拓展 全面推广尚需时日

记者走访终端建材市场时发现,一些创新能力较强、市场敏感度较高的经销商,率先抓住了行业发展的先机,纷纷介入或整合从卖单项的卫浴产品到将瓷砖、马桶、浴缸、浴房、浴室柜、龙头融入到一个整体空间,乃至一个风格统一的整体空间。它的出现意味着消费者不需要再为马桶、面盆、镜子、浴缸等四处奔走,只要选定设计方案和价格,就可以轻松拥有一套属于自己的整体卫浴间。

目前,一些高端卫浴品牌,如科勒、TOTO、汉斯格雅、美标等都在做整体卫浴产品。此外,消费者对于卫浴产品的使用功能、个性设计等要求都在日渐提高,越来越多的消费者开始关注统一性、集成性优良以及多功能的整体卫浴,企业的推广以及市场的需求催热了整体卫浴的快速发展。根据市场总体情况看,整体卫浴是面向中高端消费群体的。无论是国产品牌还是国际品牌,整体卫浴产品的价格普遍高于普通卫浴产品。整体卫浴亮相市场的时候,的确让人眼前一亮,但实际销售情况如何呢?

 

整体卫浴市场仍待拓展 全面推广尚需时日

通过对众多经销商、店员的采访及实地调查,记者发现,整体卫浴需求逐步上升但目前销量不大,但从目前的市场来看,整体卫浴随着厂家、经销商近些年的大力推广,一部分消费者开始慢慢接受了,经销商普遍也认为这是未来的一大趋势,前景比较可观。

销量因地区而异

然而对消费者而言,整体卫浴的卖点即在于提供整体解决方案,但消费者对整体卫浴的接受能力是因地区而异,中低端市场目前对整体卫浴的接受力差,部分地区的消费者对整体卫浴还没有形成概念。据记者调查,包头市的消费者对整体卫浴的概念还不是十分清晰,而且一些卫浴专卖店的店员对此方面的知识也是知之甚少,尽管在有些高端的专卖店里面已经有整体卫浴在售卖,但是无人问津。某卫浴专卖店的负责人告诉记者,目前在包头整体卫浴虽然还没有兴起,但他相信“整体卫浴在未来具有非常大的发展空间”。

不仅包头市场是这样的,像广州这样的一线城市对整体卫浴的接受程度也不过如此。据某国外卫浴品牌相关负责人介绍,他们与消费者接触时了解到,整体卫浴在广州市场上的推行并不成功,市场接受度不高。“一方面是秉持着‘货比三家’的购买原则,另一方面则是由于广州消费者对个性化的追求所致。”该人士指出,所以在广州,单品销售依然占据着绝对的优势。事实上,记者在广州各大建材市场发现,目前并无商家明确提出“整体卫浴”这一概念,且在展厅装修上也并未体现。

价格居高不下,导致推广受阻

记者在南昌喜盈门、巨汇、大成之家等高端卖场的卫浴专卖区了解到,目前,一些高端卫浴品牌,如科勒、TOTO、美标等都在做整体卫浴产品。根据市场总体情况看,整体卫浴是面向中高端消费群体的,无论是国产品牌还是国际品牌,整体卫浴产品的价格都远远高于普通卫浴产品。

据大成之家建材广场某卫浴品牌的店长周女士介绍,整体卫浴,一般都是看的人多,买的人少,大部分消费者都被其昂贵的价格挡在门外。据了解,目前一套整体卫浴的价格都在一万元以上,高档的甚至要达到几万元以上。周女士介绍,目前消费者选购卫浴产品时,仍以购买单款产品的居多。多家卫浴专卖店的工作人员也向本报记者介绍,目前以整体卫浴形式出售的只占总销额的1/4左右,而这其中绝大部分是走工程路线,多为商务酒店卫生间。据记者了解,这种面向中高端的营销模式,不利于整体卫浴快速进入薪资收入普遍偏低的普通南昌消费者的家庭,整体卫浴在南昌尚未形成气候。

 

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发表时间:〖2012/10/22〗    浏览次数:〖2207
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